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标  题: 一个脚踏实地的理想主义者——广告公司存在方式的探讨
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发表于 2014-7-14 18:07  资料 短消息  [收藏]
一个脚踏实地的理想主义者——广告公司存在方式的探讨
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  “通过广告,你可以发现一个国家的梦想”,改革开放以来,中国广告业取得了的巨大的发展,展望未来,广告业任重道远。
  广告是什么?
  “广而告之”?是电视中播放的一支感人至深的影视广告?是杂志中一幅酷炫平面广告?是网页中弹出的一个互动广告?是艺术表现形式?是一种信息传播?广告的概念熟悉到一时竟不知从何说起……
  然而如同“我是谁,我从哪里来,将到哪里去”这一哲学终极命题一样,对一个广告公司来讲,必须要回答的一个问题是“广告是什么”,这是一个广告公司最基本的价值观,是一个广告公司将如何存在的基础。
  之式,七八年发展成为一个一百几十人的综合性广告公司,发展速度是行业有目共睹的。作为一家本土年轻的广告公司,在此处大谈特谈广告观、价值观,恐怕要贻笑大方了。“挥斥方遒,指点江山”这群之式年轻人热情奔放,劲头正足,就原谅他们的年少轻狂吧。
  价值观一方面表现为价值取向、价值追求,凝结为一定的价值目标;另一方面表现为价值尺度和准则,成为人们判断价值事物有无价值及价值大小的评价标准。物以类聚、人以群分,没有共同的价值观,没有目标一致,就聚不成一股向前的力量,对于人是这样,对于广告公司来讲同样如此,广告公司的广告观影响和塑造着员工的价值观,员工的价值观又践行和丰富广告公司的广告观。
  之,代者,万象之形QUESTION
  式,道也,解决之法SOLUTION
  之式长久以来对“之式,是一家什么公司”“之式能为企业做什么”一系列问题进行探讨,既然文章的标题是“一个脚踏实地的理想主义者”,我们就从“脚踏实地”与“理想主义”说起。
  脚踏实地。
  在这个品牌时代,无论你的企业或产品目前处于何种背景,只要被卷入市场,在品牌对抗愈发激烈的环境中,就会意识到单纯依靠产品质量,很难占据市场优势,而品牌优劣,则会带来的巨大收益反差。
  于是,率先发现这一趋势的企业主,开始寻找广告公司,为他们打造品牌。在这个市场,他们有两类公司可以选择:以品牌传播为重点的4A公司,和品牌落地为重点的营销公司。
  4A公司,注重创意,擅长品牌维护。他们认为,营销公司提供的劣质创意,可以在短期为企业卖出一些产品,但从长远发展来看,对于品牌美誉度提高几乎为零。
  营销公司,注重实效,擅长品牌落地。他们认为,4A公司虽然擅长品牌维护,但是品牌维护需要的巨额支出,不是发展中企业能够支付的。
  而之式认为,企业主即想短期盈利,又想打造知名品牌。所以,无论4A公司还是营销公司,都不适应当前市场需求。
  所以,之式重新定义广告公司——一个新型的广告公司:应该懂落地,了解区域市场,能让企业迅速盈利;应该懂创意,了解品牌形象,能让企业长远发展。
  理想主义。
  之式,不是一个媒介类广告公司,也不向客户推销没效果的传播手段。因为之式认为,任何一次媒介投放,都需要根据客户类型进行精确选择,追求性价比。之式,拒绝浪费推广预算。
  之式,一个彻彻底底的本土公司。但是,之式为客户提供的服务,绝不仅仅局限于本土,之式核心员工,出身于北京、上海、西安等一线国际广告公司,他们有国际品牌传播经验。之式,具有国际化品牌操作视角,提供一站式品牌整合传播服务。
  市场瞬息万变,之式不相信经验,经验里不会有最新的市场数据,经验里不会有最新的传播媒介,经验里不会有最新的视觉趋势。之式相信品牌是一门科学,任何一家500强企业,都不是通过一两个专家建设品牌,而是通过一个TEAM,调研,设计,推广,互动,公关……各司其职,团队作业。之式,崇尚科学的品牌建设。
  这是之式的理想主义。
  我们知道活着很难,做广告并活下来更难;
  但是,我们始终认为,广告人有资格活得很好。
  英雄不问出处,因为英雄气短;
  之式人,大多是曾经抱着DM单被潇洒的中华保安追赶过的;
  还有更多是曾经坐各种扭曲的交通工具送过货的;
  事实上,广告喜欢他们的执着。
  《之式》:2007,全省首家桌面媒体,引领品牌精准传播。
  之式品牌:2007,专注品牌整合,定制实效品牌服务。
  之式公关:2008,强效圈层公关,营造实效品牌氛围。
  之式互动:2008,创新互动策略,策动实效网络营销。
  饰点:2009,专业广告制作,提供实效落地表现。
  之式媒介:2010,精准媒介组合,打造实效推广方案。
  《微周刊》:2012,新媒体商务周刊,超越传统的纸媒新势力。
  之式影视:2013,持续化深度沟通,提升品牌价值.
  这样,从三人的工作室,成长为百人的品牌整合机构,之式一步一步快速发展着。
  之式,一个脚踏实地的理想主义者。
  这是一个造就大事的地方!
  最专业的广告素养、最专注的服务态度、最睿智聪慧的大脑、还有,最上进的心。
  之式,一直在努力,寻找着作为一个广告公司而存在的意义。
  
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